花森安治の仕事 デザインする手、編集長の眼 ＠世田谷美術館

春一番が吹いた昨日、世田谷美術館で「花森安治の仕事～デザインする手、編集長の眼」を見てきた。花森安治の「暮しの手帖」の表紙絵などは世田谷美術館に数百点収蔵されている。これは花森安治の娘さんと世田谷美術館の学芸員と親交があったことによる。花森安治（花山伊佐次）の仕事ぶりは、2016年度のNHK朝ドラ「とと姉ちゃん」で、大橋鎭子（小橋常子）とともに紹介されており、今回の展覧会は時宜を得たものとなっている。以下は、Ｗikipedediaから抜粋した花森安治の生涯である。

1911年、兵庫県神戸市に生まれる。旧制兵庫県立第三神戸中学校から旧制松江高等学校に進む。旧制高校時代、校友会雑誌（第20号：1932年12月が花森の責任編集号）の編集に参加した。

東京帝国大学文学部美学美術史学科に入学し、当時6万部を発行していた「帝国大学新聞」（東京大学の学生新聞「東京大学新聞」の前身）の編集に携わる。

東京帝国大学卒業後、伊東胡蝶園宣伝部に入社、広告デザインに携わる。太平洋戦争に応召するが、疾病により除隊し、その後は敗戦まで大政翼賛会の外郭団体に籍を置き、国策広告に携わる。

彼は終戦後の1946年、編集者・画家の大橋鎭子（社長）と共に衣裳研究所を設立し、雑誌『スタイルブック』を創刊した。そして1948年に、『美しい暮しの手帖』を創刊する。1951年には、暮しの手帖社と改称。『暮しの手帖』は生活者の側に立って提案や長期間・長時間の商品使用実験を行うユニークな雑誌で、中立性を守るという立場から、企業広告を一切載せない、という理念の元に今日まで発行されている。編集長として自ら紙面デザインや取材に奔走し、死の2日前まで第一線で編集に当たった。なお『暮しの手帖』の表紙画は、創刊号から死の直前に発行された第2世紀52号まで、全て花森の手によるものである。

1949年から、朝日麦酒広報部の要請で同社の広告クリエイターとして勤務。アサヒビールのキャッチコピーからデザイン、レイアウトを一手で引き受け、「一番うまいアサヒビール」や「ビールといえば吾妻橋」などのキャッチコピーを世に送り出した。

1972年には著書『一㦮五厘の旗』で第23回読売文学賞随筆・紀行賞を受賞。また同年『暮しの手帖』の活動によりラモン・マグサイサイ賞を受賞。

1978年、心筋梗塞により逝去。花森追悼号となった『暮しの手帖』第2世紀53号の表紙画には、花森が描いた予備のものが使われた。

花森が戦時中大政翼賛会の外郭団体に籍を置いて国策広告に携わっていたことは今回初めて知った。有名な「欲しがりません 勝つまでは」は花森が考案したものと、しばしば言われるがこれは正確ではなく、大政翼賛会と新聞3社による「国民決意標語」の募集に、東京在住の男性が小学生の娘の名前で応募した作品を花森が採用したものである。この点に関して、花森は一切弁明をしなかったとのことであるが、弁明の余地がなかったのかもしれない。

「暮しの手帖」とその前身の「美しい暮しの手帖」の表紙原画は、会場には全点出ていた。ここでは、そのうちの6点をアップする。




















（↓）の「中吊り広告《暮しの手帖》1世紀99号」に描かれたランプには、「日々の暮らしに小さな灯がともる」とあるように、毎号送り出す雑誌が「ランプの灯火のように日々の暮らしの指針でありたい」という願いが込められている。ちなみに雑誌「暮らしの手帖」は、「日用品の商品テスト」の公正性を担保するため、広告を雑誌の中には一切掲載せず、「中吊り広告」などを利用していた。
（↓）は「日用品の商品テスト」で評判の高かったイギリス製のアラジン・ストーブ　個人蔵（↓）は「一銭五厘の旗」を広げる花森安治　1971年「一銭五厘」とはかって花森がもらった「招集令状」のことで、安い命の象徴である。したがって「一銭五厘」の旗とは、ぼろ布をつぎはぎした「庶民」の旗で、花森の正義感の象徴である。美術館のショップに、「暮しの手帖版：おそうざいふう外国料理」が置いてあった。これが生まれたのは1972年。本格的な外国料理はホテルや専門店でしか食べられなかった時代に「一流の、しかも日本人の口に合った外国料理を家庭で」という思いで作られた本。レシピは、帝国ホテル料理長・村上信夫さん、大阪ロイヤルホテル料理長・常原久彌さん、王府料理長・戰美樸さんのもの。1階の会場を出て、特集展示「ぜんぶ1986年～世田谷美術館の開館とともに」を見るために2階へ移動した。（↑）は、北大路魯山人の《織部かすみ平鉢》1935‐44年、塩田コレクションであるが、会場では食物を盛りつけた写真パネルを見ることができた。

ここでのお気に入り作品は下記。

・小堀四郎《冬枯れの美》1986年：小堀四郎は、1927年東京美術学校洋画科卒業、1927年渡仏、1934年森鴎外の次女・杏奴と結婚、世田谷区に居を構えた。有名な「無限静寂」三部作（左：宵の明星―信）、中：深夜の星―望、右：無限静寂（暁の星―愛）1977年（↓）は今回出ていなかった。・横尾忠則《さまよえる記憶》・《五大元素》・《青い沈黙》（↓）1986年11‐12月：世田谷美術館で公開制作（↓↓）・赤瀬川源平《影の木（中央区明石町）》1986年：「路上観察」作品＝聖路加国際病院、「路上観察学会」は1986年6月10日に発会・向井潤吉《遅れる春の丘より（長野県北安曇郡白馬村北城）》付：記録写真パネル2点美術散歩　管理人　とら

【追加】翌日の日曜美術館で関連番組の再放送があった。